疫情过后，美国社交赌场用户仍在消费；2021 年第二季度创下 2.6 亿美元纪录
GameRefinery 和 Liftoff 发布了《2021 年社交赌场游戏应用报告》，该报告分析了 2020 年 8 月 1 日至 2021 年 8 月 1 日之间的社交赌场应用市场。
所用数据是从 1200 万个安装和 239 个应用程序的超过 830 亿次广告展示和 11 亿次点击中收集的。
在新冠疫情高峰期，美国 iOS 用户在社交赌场应用上的支出超过 10 亿美元。这一创纪录数字是由于实体赌场关闭后用户数量增加。
赌场的重新开放并没有阻碍社交赌场应用的成功，尽管 2021 年第二季度其收入达到了 2.6 亿美元的新高。
GameRefinery 游戏分析主管乔尔·朱尔库宁 (Joel Julkunen) 表示：“当我们研究疫情对游戏业的影响时，我们发现赌场应用在全球范围内的受欢迎程度飙升也就不足为奇了。”
“由于我们看到这个市场出现了更多的动向，对于这个垂直领域的移动营销人员和开发者来说，利用这些见解来制定长期战略至关重要。”
IDFA 的影响
报告发现，社交赌场游戏的用户年龄比所有其他游戏类型的用户群都要大，超过一半的用户年龄超过 45 岁。此外，社交赌场游戏用户的男性和女性用户比例相当。
排名前 100 位的社交赌场应用中的游戏玩法机制显著增加。
该报告指出了顶级游戏中存在的五种可区分的机制：
该报告还涵盖了苹果最近的 IDFA 政策变化对移动赌场游戏的影响，表明 Android 对营销人员的吸引力日益增强。
iOS 的每次安装成本 (CPI) 同比增长 9.9%，达到 11.09 美元，而 Android 的 CPI 则下降了 13.7%。总体而言，iOS 的安装成本比 Android 高出 122%，而去年同期为 74%。
此外，尽管 iOS 的广告支出回报率 (ROAS) 处于领先地位，但 Android 的第 30 天 ROAS 略高于 iOS，为 1.9%。
完整报告可在此处阅读。
在更广泛的手机游戏领域，消费者支出在 2021 年第三季度也增长了 35%，其中 Roblox、Genshin Impact 和 Pokémon Go 领先。
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